(étude Proches influence et marques – avril 2016 – http://agenceproches.com/ )
L’agence Proches vient de dévoiler les résultats d’une étude qualitative menée auprès de 30 Dircoms issus d’entreprises ou d’institutions, qui propose un état des lieux des métiers et leur place dans l’organisation, recense les menaces, opportunités, forces et faiblesses identifiées actuellement et éclaire sur les nouveaux enjeux des directions de la communication.
Les résultats de cette étude se déclinent en 3 grands chapitres :
PROFIL ET ETAT DES LIEUX DES DIRECTIONS DE LA COMMUNICATION
- Quatre grandes typologies d’organisation
- Flexible, curieux et diplomate : Les qualités nécessaires au DIRCOM
- L’interne, entre priorité et inquiétudes
- Le DIRCOM, entre difficultés conjoncturelles et managériales
- Simple courroie de transmission ou producteur de sens ?
- Une position stratégique, encore à conquérir
- Le DIRCOM, un stratège aux pieds d’argile ?
- Une perception commune et inégale des agences
LA FONCTION ET SES ÉVOLUTIONS
- Dircom, couteau suisse ou porte-voix de l’entreprise ?
- Lâcher-prise et co-création : un vœu pieux ?
- Fascination et crainte du digital et des réseaux sociaux
DEMAIN LA COMMUNICATION A L’HEURE DES CHOIX STRATÉGIQUES
- A la croisée de l’optimisme et du défi permanent
- Une vision éclatée du dircom de demain
- Une prise de conscience partagée de la nécessité d’évoluer
Téléchargez tous les résultats en pdf ci-dessous :
RESULTATS ETUDE PROCHES – NOUVEAUX ENJEUX DES DIRCOMS