(source : www.kantarmedia.com)
Fin d’année oblige, Kantar Media fait le point sur les tendances social media incontournables à intégrer à vos stratégies pour l’année à venir. Après le Distributed Media, le web ambiant ou la Trust Economy en 2017, découvrez la synthèse vidéo et le résumé des 10 tendances pour 2018 !
1- Content is still King
Les nouvelles technologies ont la cote mais le contenu reste au centre des stratégies des marques pour améliorer l’expérience utilisateur.
2- La vague de l’IA déferle sur les réseaux
Mark Zuckerberg, qui croit à un monde meilleur grâce à l’IA VS Elon Musk, qui considère l’IA comme une menace pour l’humanité : quelle vision l’emportera ?
3- Les réalités altérées : l’adoption de masse ?
Réalité augmentée, réalité virtuelle… dévoilent leurs atouts et évoluent pour des expériences toujours plus immersives.
4- Facebook & consorts à l’assaut de la télévision
La télévision linéaire demeure au cœur de la consommation de divertissement en termes d’habitudes consommateurs. Le défi pour les marques ? Créer de nouvelles habitudes TV et produire leurs propres contenus.
5- La publicité sociale poursuit sa mue
Les social ads deviennent toujours plus personnalisées, plus interactives, apportant une réelle valeur ajoutée au consommateur. Préparez-vous à des expériences encore plus personnelles !
6- Marketing d’influence : l’âge de la maturité
Pourquoi vous ne pouvez plus faire l’impasse et quelles sont les multiples alternatives et déclinaisons en matière de brand content et de social media marketing ?
7- La vidéo, format superstar
Ce format fait partie de ceux qui génèrent les meilleurs taux d’engagement et alimentent le mieux le storytelling. Mais d’autres formats interactifs pourraient briller en 2018.
8- La fin du far west des données
La Génération Z est attentive à son identité numérique. 2018 s’annonce être une année déterminante en matière de protection des données personnelles. Les marques devront être vigilantes sur la manière dont elles les utilisent et développer les alternatives d’engagement ciblé.
9- Fake news, le côté obscur du web social
Votre marque est-elle «safe» ? Alors que le manque de confiance dans les informations circulant sur les médias sociaux se confirme, il est quasiment impossible pour les marques de maîtriser et assurer seules leur réputation dans la durée. Confier la veille de la « qualité média » à des sociétés spécialisées semble incontournable.
10- Convergence, intégration, empire social. Le modèle chinois inspire l’Occident
Les médias sociaux et consommateurs chinois ont un temps d’avance en matière de convergence des contenus et de parcours e-commerce. Alors que le modèle occidental privilégie encore majoritairement une architecture « distribuée » par plateforme, l’amélioration de l’expérience utilisateur exige un modèle plus intégré et transversal.
